Cynx Cynical World
In der Kürze liegt die…?
Mit einem kleinen Happen, die Aufmerksamkeit des Kunden zu bekommen ist eine altgediente Methode der Werbung. Ein kleiner Teaser hier, ein Trailer da … und so hofft man die Besucher zum Beispiel ins Kino bekommen. Man könnte meinen, dieses Prinzip ist auch auf andere Medien übertragbar. So dachten sich das wohl die Macher des Blogs Basic Thinking: Sie werden den RSS-Feeds ihres Blogs auf einen kurzen Teaser verkürzen. So sollen die Besucher auf ihre eigentliche Webseite gebracht werden, um dort die Werbung zu sehen, denn Basic Thinking will Geld verdienen.
Dieser Wunsch ist verständlich und es wäre sehr wünschenswert, wenn mehr Blogs von ihrem Geschäft auch Leben könnten. Der Weg ist aber selten dämlich, um es mal ganz direkt zu sagen. Bei einem verkürzten Feed mache ich alles, u.a. kündigen, aber sicherlich nicht brav auf die Seite klicken. Da muss mir ein bestimmter Artikel schon besonders empfohlen werden (z.Bsp. über Twitter), sonst hat mein Auge keinen Grund sich länger in der Überschrift aufzuhalten.
Ich bin mir eigentlich sicher, sie verlieren eher Leser, als dass sie Page-Impressions gewinnen.
Man kommt sich schon vor wie eine Gebetsmühle, aber ich wiederhole es noch mal:
Verkauft einen Mehrwert!
Wenn ihr wollt, dass ich auf Seite komme, dann gebt mir einen Grund dahin zu gehen. Der Grund ist sicherlich nicht mir den Text vorzuenthalten, der mich vielleicht interessiert. So wie eine CD eher gekauft wird, wenn sie ein gutes Booklet hat oder eine DVD mit guten Extras eher über den Ladentisch geht, gilt es auch für ein Blog einen Mehrwert aufzubauen. Schafft eine Community, oder sonst etwas. Damit bindet man Leser und hat Kunden für die Werbung.
angeregt von Jens
In die gleiche Kerbe:
| Artikel drucken | Dieser Beitrag wurde von Cynx am 7. März 2010 um 17:11 veröffentlicht und unter Denken abgelegt. Du kannst allen Antworten zu diesem Beitrag durch RSS 2.0 folgen. Du kannst eine Antwort schreiben oder einen Trackback von deiner eigenen Seite hinterlassen. |
vor 2 Jahren
Das klingt so, als wäre die Site eigentlich zu 99 Prozent uninteressant. Warum verschwendest Du denn dann überhaupt die Zeit sie im Feed-Reader zu lesen?
Für mich klingt das nach einer geschickt mit Ratio versehehen Reaktion, dass man es gerne weiterhin bequem im Feedreader lesen würde.
Denn den Text auf der Website zu halten ist genau genommen doch der Grund, auf die Website zu gehen. Nur dass Dir das zu aufwändig ist.
vor 2 Jahren
Ist sie auch. Ich finde ca. 90% der Beiträge uninteressant, aber 10% haben dann doch meine Aufmerksamkeit.
Ob ich einen Artikel lese oder nicht, entscheide ich an den ersten zwei-drei Absätzen. Nicht an der Überschrift und dem ersten Satz.
Eben genauso wie ich es bei Zeitschriften oder Büchern mache, ich lese länger rein. Nicht der PR-Teaser entscheidet, sondern der echte Inhalt.
Wenn mich jemand zwingt einen lange erprobten Weg zu verlassen, reagiere ich tatsächlich stur. Ich habe weder Zeit noch Lust, dutzende von Seiten einzeln anzusurfen, wenn ich genau weiß: Es gibt einen deutlich besseren Weg.
Das mag aber wirklich jeder sehen wie er will, ich prophezeie nur, dass das keine gute Idee.
… und mich haben sie als Leser verloren aus besagten Gründen. Dieses Verhalten wurde schon in anderen Artikel als “Faulheit” bezeichnet, mag sein. Aber ich mag eben lieber ein Abo, als zum Zeitschriftenladen zu laufen. Gibt es kein Abo, verpasse ich eben Zeitschriften.
vor 2 Jahren
Ja, aber Du bist dann doch für die sowieso kein “Verlust”. Wenn Du bisher den werbefreien Feed (bzw. nicht für Werbung interessanten Feed) hattest und nicht auf die werbehaltige Website wechseln wolltest, und es jetzt genau so wenig wie vorher machst, ist das doch egal.
Das ist irgend wie so wie die Drohung des Zeitungslesers, dass er (warum auch immer) nicht mehr in die Zeitung reinschauen wird, die ihm sein nachbar am Nachmittag schenkt.
Aber gerade weil eine solche Welle gemacht wird, die das offenbar relativ schlechte “Basic thinking” mit seiner Ankündigung erzeugt hat, scheint es so schlecht nicht zu sein.
Naja und wenn es wirklich so überflüssig ist, wie einige meinen, dann gibt es natürlich auch keinen Grund, dass irgendwelche Leute dort Werbung schalten. Nur das würde auch mit kompletten Feed passieren, da das ja nicht werberelevant ist.